Por qué es necesario salir de la incómoda zona de comodidad

Comenzaré explicándoles a qué me refiero con “incómoda comodidad”, resulta que los seres humanos tenemos la fascinante virtud de adaptarnos fácilmente a cualquier situación, por inhóspita que parezca, pero a veces esta misma virtud se convierte en un obstáculo, porque nos adaptamos tan bien que finalmente acabamos acomodándonos tanto, que luego no queremos atrevernos a cambiar.

A mí me ha pasado con el trabajo, recientemente tuve un remeneo en mi vida profesional que me hizo replantearme la ruta hacia lo que podría llamar mi norte profesional. Justo el momento de la sacudida representó un gran impulso para aclarar mis metas, mi trayectoria, en fin para plantearme el nuevo curso a seguir, siempre con la meta bien clara de la búsqueda del éxito.

Esas sacudidas repentinas que te da la vida te ayudan a recordar que esa zona de comodidad a la que ya te has acostumbrado no necesariamente es tu destino final, no puedes permitirte echar raíces allí y olvidar cuál es tu norte.

Es bueno saber valorar cuando encontramos un buen trabajo, un espacio donde nos sentimos seguros para desarrollarnos, paran entregar al máximo nuestras habilidades y demostrar que sí estamos capacitados para ese puesto y que podemos hacerlo mucho mejor. El problema se presenta cuando llegamos a esa zona sin retorno, donde nos sentimos tan confiados y cómodos en ese entorno laboral, que olvidamos que alguna vez quisimos algo más de lo que tenemos en ese momento.

Cuando estamos en esa zona de confort es cuando tenemos que ser lo suficientemente valientes para replantearnos si ya llegamos a donde queríamos ir, o si en ese momento nos estamos cerrando a la posibilidad de llegar más lejos.

Llega entonces la necesidad de salir la incómoda zona de comodidad.

¿Si tengo Facebook para qué necesito una página Web?

Esta es una de las primeras preguntas que hacen los clientes cuando uno trata de presentarles una estrategia de marketing digital integrando  todos elementos del Nuevo Marketing. Erróneamente las personas piensan que tener un Fan Page en Facebook es la solución milagrosa a sus necesidades de marketing, pero lamentablemente están equivocados, porque este, acompañado de una buena estrategia de Social Media, es solo una de las patas que necesita la mesa para garantizar la estabilidad de tu negocio.

Conversando con Asirio Santana, uno de los Gurús de Marketing Relacional en la República Dominicana y fundador del Movimiento Nuevo Marketing, del cual les hablaré mas a fondo en otra ocasión, hicimos una analogía interesante que nos ayuda a representar cual es la relación que tienen la página web y las estrategia de social media en la misión de sacar adelante cualquier negocio o de promocionar cualquier marca a través de Internet.

Imagínense que el Internet es El Conde, una gran plaza comercial en la que hay cientos de establecimientos vendiendo diferentes productos, algunos vendiendo lo mismo, otros con propuestas más innovadoras, pero todos tienen el mismo objetivo, vender algo a quien sea que pase por El Conde. En esta analogía el esfuerzo de social media que hagas, podemos asemejarlo a lo que hacen las tiendas de zapatos, cuando sacan a la calle a sus vendedores para atraer a los clientes a la tienda, o cuando se hacen las grandes ventas de pasillo en los que la tienda saca una carpa a la calle y presenta algunas de las mercancías que están en especial, pero siempre la intensión es lograr que las personas entren a la tienda. Ese stand en la venta de pasillo sería el Fan Page de tu marca o de tu negocio en Facebook, pero tu tienda en si, es la página Web de tu negocio o marca, o el blog que en este caso cumple la misma función.

Esa página o ese blog es tu verdadero espacio. Facebook es simplemente un escenario que te está dando la oportunidad  de promocionar lo que vendes, más allá de tus fronteras. A larga ese Fan Page al que le dedicas tanto tiempo y en el que vez tan buenos resultados, verdaderamente no te pertenece, el día que Facebook amanezca cruzado y decida que estás violando sus políticas, podrá sin ningún remordimiento cancelar tu cuenta y echar por la borda todo el esfuerzo que has dedicado en construir una comunidad.  Sin embargo tu página o tu blog, preferiblemente si lo tienes en un dominio propio, son espacios que te pertenecen y en los que tú puedes tomar todo el control.

Por eso para garantizar una estrategia de social media marketing exitosa es indispensable contar con los elementos mínimos que te ayudaran a construir una plataforma 2.0 para tu marca o tu negocio. Lo mínimo que necesitas es una página o un blog en la que tú puedas producir ese contenido de calidad, que te hará diferenciar de todas las demás personas que ofrecen exactamente lo mismo que tu. Además de espacios en las redes sociales, que te ayuden a construir una comunidad, como por ejemplo Facebook, que es la red social que està de moda ahora, pero luego vendrán otras y Twitter que con su sistema de microblogin te da la oportunidad de enlazar contenido.

Ya sabes, aunque resulte un poco más costoso o aunque tengas que dedicarle algo más de tiempo, nunca debes pasar por alto la necesidad de construir un espacio que verdaderamente le pertenezca a tu marca.